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    江苏天马提供精致露营货源,欢迎b端商家联系

    来源:天马论坛 浏览:497次 时间:2022-09-01

    “精致露营”可谓是今年当之无愧的“微度假”新宠,想要获得一次完美的露营体验,露营装备举足若轻。

    篝火晚会,自助烧烤,弹琴唱歌,帐篷、天幕不可或缺,手冲咖啡壶、复古煤油灯为露营再添一丝浪漫。

    如何在眼花缭乱的露营装备市场,挑选性价比更高的露营装备,是所有露营玩家首先需要考虑的问题。

    01 国外大牌摇号“一帐难求”,国内品牌野蛮生长

    据说,今年只要打开朋友圈,你的好友列表中,一定有去“精致露营”的。

    在他们的晒图中,微风和煦,两三好友开怀大笑,他们的背后,账篷、天幕、桌子等露营设备一应俱全,是露营出行最重要的组成部分之一。

    一批主要以舒适为功能性刚需的单品,率先从欧美地区起步,随后在日本等地兴盛,如大白熊、DOD等知名品牌,已经拥有上百年的历史。

    但随着国内露营热开始爆发,中国露营装备行业逐渐起步,市场迎来转机。

    最初的中国露营装备,是伴随着户外旅游兴起的,如驴友徒步等,随后为了追求对风景的极致体验及更舒适的体验,露营催生的经济效应反向带动了装备设备企业的增加。

    其中,以牧高笛为代表的一批露营企业的发展思路尤为值得关切。牧高笛的核心业务便是帐篷及装备,但最初是以代工外销的模式为主的,且代工一度是牧高笛的主要营收,长期为牧高笛贡献六成以上的收入。

    02 综艺增温“露营热”,“种草”推广仍待进化

    目前看来,“露营种草”内容变现仍处于野蛮生长的阶段,露营装备将营销的发力点依旧放在在更主流的场景中。

    “露营综艺”是最近备受露营品牌追捧的营销渠道之一。早在去年,《恰好是少年》《追星星的人》等露营综艺就已备受关注,而在最近《一起露营吧》则是以更加精准的露营场景,吸引了露营装备品牌的注意。

    牧高笛此次与该综艺进行了合作,用明星代言,打知名度与质量保证。

    03 体面的“伪精致”or优越的“真奢华”

    那么在消费者眼中,是怎样看待露营“平替”的呢?

    目前,露营市场的消费者包含三个群体,体验玩家、跟风小白和装备党。

    在一些列种草平台的推波助澜下,追求“精致生活”的跟风小白玩家,是如今露营装备的主要客户群体。

    他们的标志是没有任何装备,会选择去营地体验服务,“价格低廉的极致体验”,确实是他们选择装备品牌的价值点之一。

    值得一提的是,露营目前正从中国的中产群体中强势“破圈”,逐渐下沉,在体验式经济时代来临之时,“平替”的概念已势不可挡。

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