技术+内容不断革新，网易CC直播的“逆生长”之道

时至今日，直播行业或许很难再诞生出新面孔，但惊喜却从未缺席。

4月2日，一年一度的网易CC直播2021年度风云盛典“巅峰之夜”即将盛大开幕，届时，平台中的众多知名主播、KOL等都将出席参加这场众星云集的盛典，并与粉丝们共同庆祝狂欢。

此次盛典试图将线上“宠粉”玩到极致，准备了海量福利与抽奖活动回馈粉丝与观众。同时，从技术与内容两个层面出发，活动将全程引入视觉效果突出的虚拟直播间舞台，突破时间和空间的限制打造云上颁奖殿堂，还有诸多高颜值、多才多艺的主播助阵，旨在为观众带来一场视听盛宴。

获得本届盛典年度风云主播冠军的阿海、亚军大橙子、季军小龙女等知名《梦幻西游》电脑版人气主播将实时连麦互动，作为网易游戏第一直播平台的CC直播，这次也将展示平台一直以来对网易游戏泛娱乐生态圈建设的成绩，丰富的游戏主播资源、优质的泛娱乐内容运作实力，深耕电竞版块的突破进展，将是本届盛典对外传递的几大看点。

不仅如此，此次盛典活动并没有完全停留于主播、公会“表彰”层面，而是希望打造成一场主播与粉丝之间的狂欢。CC直播平台同时打造了“云观众”席位等多种互动模式，凡是参加线上预约的观众均有机会出现在活动中，进一步拉近主播与粉丝之间的距离。

作为一年一度的成绩总结时刻，CC直播的这场风云盛典不可谓不用心，新颖的呈现方式也激起大量粉丝们的期待之情。

当然，如果回顾过去一年CC直播的发展与成长，其实同样令人感叹与震撼。2021年，CC 直播通过技术与内容层面的不断升级、打造电竞品牌新标签、以及产出多元化PGC内容等方式丰富内容呈现方式，不断构建自己独特的竞争力。既实现了精细化的长线运营，也在帮助游戏IP创造更大的价值。

电竞、泛娱乐并行，优质内容是王道

从过去的百播、千播大战，再到如今经过一轮洗牌后走向全新时代，“后直播时代”的话术常常在行业中被提出。

诚然，直播行业格局与生态的巨变之下，“直播下半场”的到来已是毋庸置疑的事实。

也许不同的时期、不同的直播平台拥有不同的战略，但优质内容一直以来都是直播行业恒久不变的主心骨。而当直播赛道趋于平稳，格局愈发稳定后，内容为王的特征就变得更为显著。

换言之，“后直播”时代，平台之间所比拼的已经并非版图与扩张速率，而是迈入全新的壁垒式竞争，比拼对于用户需求的理解与行业发展方向的把握，这也是为何过去几年行业中的“新面孔”均由内容平台发展而来。

对于网易CC直播而言，事实上如今也正是其厚积薄发的时刻。

自成立以来，CC直播就选择了一条深耕自有内容、自有IP、以玩家需求为主旨的独特道路。在数年的精细化运营发展下，主张“慢工出细活”的CC平台如今已经积累大量优质IP内容与人气主播，内容的丰富度与竞争力均已成长到新的高度。

比如背靠网易多款游戏的丰富赛事资源下，CC直播在电竞领域影响力已然不容小觑。既有《第五人格》、《永劫无间》、《哈利波特：魔法觉醒》等热门游戏赛事，也有《梦幻西游》电脑版月度武神坛、《梦幻西游》手游武神坛巅峰联赛这样的差异化赛事，以及网易电竞NeXT这样的大型综合性赛事。

2021年，CC直播全年举办超过120档专业电竞赛事，2000+电竞主播直播加持，丰富且全年不间断的多档赛事内容，稳固了CC直播在电竞领域中的基本盘。

与此同时，CC直播还先后签约了多支电竞战队，随着赛事的火热进行与不断扩圈，这些选手、俱乐部无疑进一步夯实了平台在电竞板块的竞争力。比如在《第五人格》赛事中取得突出成绩的电竞俱乐部狼队、GG战队便是典型。

毫无疑问，在电竞高速发展的浪潮下，CC直播在内容层面的持续加码与生态扶持，让电竞赛事、选手、俱乐部成为CC直播平台内容的重要组成部分与增长极。

除了电竞外，一直以来网易均秉持着泛娱乐发展的理念，得益于此，无论是游戏还是电竞赛事，都能够在其本身的内容之外，进一步的延伸与发展。

比如网易电竞NeXT赛事、《第五人格》职业联赛IVL、《梦幻西游》手游武神坛巅峰联赛都会在CC直播平台推出多档衍生节目，再比如基于平台自身所拥有的优质主播资源，以及平台观众的喜好所推出《CC女孩》、《赏金合伙人》、《CC最强音》等多档泛娱乐的PGC内容，这些内容均在播出后得到了粉丝的认可与喜爱。

从游戏、电竞再到泛娱乐与综艺，多元化的内容极大的丰富了平台内容，并让更多的主播、KOL得到施展空间，另一方面，多元化的内容实则也满足了不同用户的需求，足够细分、结合需求紧密的内容产出，也帮助平台实现了千人千面的效果，大大提升了用户的黏性。

强技术赋能，助力内容体验全面升级

一直以来，网易游戏给人的印象多为务实、重技术研发，事实上在直播行业侧也同样如此。

除了深耕平台内容，建立差异化壁垒的同时，CC直播也在直播技术研发、解决方案层面投入了大量精力，通过技术赋能内容，既让用户的观看体验升级，同时也开创出主播与用户之间多样化的互动形式。

比如此次风云盛典活动，CC直播宣布活动全程均在虚拟舞台中进行，大气、豪华的舞台设计与包装让观感与氛围并不输于实景演播厅。

除了视效与包装，此次盛典中的另一大黑科技莫过于“云观众席位”，用户可以通过官方宣推H5内容预约观礼，而在盛典中，成功参与其中的用户ID将以特殊的方式展示在观众席中。

也就是说，即便活动全程线上进行，但在技术赋能下，主播与用户其实都能深度参与到这场活动当中。更新颖与更具沉浸感的参与方式无疑也拉近了主播用粉丝之间的距离，打造出来主播与粉丝之间互动的新方式。

事实上，技术与内容双向赋能，是网易CC直播平台一直以来的坚持，也是平台的差异化特色之一。

重视技术的理念让之成为了行业内最早一批实现4K高清直播的平台。而随着5G的等高新技术的推进，CC直播也在技术层面持续探索，大胆尝试将AR、VR、虚拟数字技术与直播的结合，为观众带来更沉浸式的直播体验。

在多年的经验积累之下，CC直播的赛事直播技术团队已经形成了一体化、整合性、强互动的线上线下赛事技术方案：3D虚拟演播厅、AR等技术早已融合到BP、数据面板、战队选手介绍层面，基于游戏特色的定制化包装也时常为观众所津津乐道。

此外，除了赛事相关的内容，这些前沿技术其实也广泛的运用到了泛娱乐衍生节目中，让其在表现形式与观看体验上有了更多可能。

多元化发展，用年轻化思维看世界

2021年，对于CC直播一定是不平凡的一年。

如果悉数过去一年里CC直播平台的大事件，更换全新的品牌形象与Slogan无疑是最重要的节点之一。而无论是更加新潮、更具视觉张力，还是“发现热爱新世界”的口号，其实都彰显出CC直播年轻化以及对于用户需求不懈探索的决心。

从行业爆发期到如今的直播下半场，我们在CC直播身上，其实能够看到一条清晰的成长曲线。也正是基于其对于优质内容、优质体验模式的不断探索，让CC直播逐渐从行业中脱颖而出。

而如今，CC直播也通过各种途径在用户生态层面加码，让平台能够与用户的喜好与诉求实现同频共振。

比如由于与网易多款游戏绑定，CC直播向来被看作是网易游戏的主要直播平台以及游戏福利的集中投放社交圈，基于此，官方也顺势上线CC直播积分商城，吸引、留住更多玩家的同时也鼓励其畅所欲言。

再比如，去年CC直播上线的“帮派玩法”，既补充了主播专属粉丝之间的社交空白，同时也强化了粉丝的归属感。而在去年7月，CC直播继续在社交层面加码推出了CC语音官方平台，强化平台社交功能。

无论是优化用户体验还是开拓全新的直播社交玩法，其实也正切中当下Z世代用户热爱社交与社区认同感的心理诉求，而多种多样新鲜功能与玩法无疑进一步的强化了平台用户的参与度，让平台生态能够持续良性的运转。

在内容层面上，CC直播的洞悉用户需求、主动迎合Z世代用户喜好，不断创新与多元化发展的路径同样也清晰可见。比如上文中所述的不少PGC娱乐节目，实则是CC直播将游戏IP与星秀板块相结合之后所推出的内容。

多元化的内容结合，让这些节目的触点并非仅仅停留于核心玩家层面，泛娱乐发展理念赋予了其突破固有用户圈层打入到泛用户中的能力，与此同时，不同的内容实则也满足了当下年轻用户热爱表达展现自我的心理诉求。

不难发现，新功能、新节目的背后展现出CC直播平台“年轻化”两大核心方向——平台功能的多元化与直播内容的泛娱乐化。

换言之，无论是内容还是社交层面的加码，其实都是CC直播基于Z世代喜好，向新方向、新模式道路上的一次进阶的尝试与实践。

从行业爆发期到如今的直播下半场，我们在CC直播身上，其实能够看到一条清晰的成长曲线。也正是基于其对于优质内容、优质体验模式的不断探索，让CC直播逐渐从行业中脱颖而出。

CC直播还会给行业带来怎样的惊喜？它以后的成长空间与想象力还有多少？或许没有人能够预测未来，但GameLook相信，在这场即将到来的盛典中，每一位观众都将找到答案。